“五一”假期来临，在天气转暖之下，露营季再度回归随着露营潮来临，不仅为啤酒消费提供了场景，同时也拉开了啤酒旺季序幕4月29日，商业那点事儿小编从河北省廊坊市文化广电和旅游局公众号获悉，廊坊首届精酿露营节将于“五一”假期举行，在此次活动上，共有国内外超40款精酿啤酒亮相。

瞄准“五一”假期露营潮的不仅仅是廊坊作为一站式在家吃饭餐食产品品牌，锅圈针对露营季推出包括德式、山楂果味以及百香果味三种口味在内的锅圈品牌精酿啤酒，同时还制定了“9.9元精酿啤酒+烧烤”方案近年来，众多啤酒品牌沉浸于场景消费之中。

其中，不乏北京精酿啤酒节、乐堡啤酒冠名“2024乐堡啤酒·太湖湾音乐节”、燕京啤酒冠名赞助草莓音乐节等如今，当2024年露营季即将开启时，抓住露营流量对于各家啤酒企业而言可以说是兵家必争之地无论是政府主导，还是品牌亲力亲为，啤酒赛道将目光锁定在露营行业的原因，在于露营市场的不断扩容。

2020年作为露营经济元年，“露营热”萌芽随着近几年发展，露营经济进入了爆发期2023年10月，国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，其中明确提出支持露营场地建设。

鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区政策支持叠加消费者个性化旅行需求日渐强烈，共同推动户外露营产业进入繁荣期。

据抖音电商数据，今年3月，抖音电商户外运动装备整体销售环比增长134%，同比增长61%其中，露营类商品销售环比增长57%，同比增长28%在此背景下，众多啤酒品牌纷纷投身于露营潮之中据不完全统计，2023年“青岛白啤生活家营地”举办；不仅如此，在“传齐·淄博2023青岛啤酒节”上，开启了一场带电露营+啤酒烧烤的狂欢盛宴。

对于今年啤酒企业露营营销活动，小编采访了重庆啤酒，截至发稿前，暂未获得回复在酒类资深专家、知趣咨询总经理蔡学飞看来，啤酒消费具有较强的节庆假日特征，且场景化消费显著，并与居民生活方式密切相关而露营是现代人时尚生活的重要延伸方式，也是家庭朋友消费的重要场景，对于企业来说，可以围绕着露营为代表的项目开展相关的社群搭建与文化引导，并开发便于露营户外的产品包装与口感，打造品牌相应的文化属性，从而提高产品的适应性，实现人群的突破与扩散，获得新的市场销售增量。

知萌咨询机构发布的《2023啤酒消费趋势洞察报告》显示，啤酒的消费场景以聚会、应酬等传统社交场景为主，而一些新场景正在发展契合“早C晚A”的“日咖夜酒”流行生活方式，夜间音乐节、露营地、小酒馆等饮用场景，都是年轻人追求快乐、释放情绪的好去处。

蔡学飞进一步指出，场景本身就是消费的一部分，酒类又是典型的社交消费，而场景在调动消费者情绪、加快产品口碑分享、强化饮酒体验等方面有着不可或缺的作用可以预见的是，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景消费将会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

刘一博 冯若男/文图源：河北省廊坊市文化广电和旅游局公众号