时隔五年，麦当劳又换包装了！2021年2月，国际设计品牌 Pearlfisher正式亮相了它们为麦当劳打造的品牌包装视觉系统，这套全新的设计将在两年内向全球所有门店推出。

从公布的设计图来看，这次麦当劳新包装的方案是“鲜明的色块”和“扁平简约的图形插画”，换装的目的其实只有一个——清晰可识别麦当劳作为全球化的快餐品牌，餐品包装每天会接触超过6000万个消费者，如何保障新的包装在各个地区，都能被消费者所理解与认知，是这次设计的核心考量。

麦香鱼汉堡包装使用蓝色色调和海洋波浪形状，直白表达“鱼”的特征，搭配白底和文字说明，清爽自然。

双层吉士汉堡通过色块的叠加，模拟了产品的内部构造：芝士+牛肉+芝士，橙黄色的芝士向下流淌，简单的几何图案却好像带着热腾腾的芝士香气。

薯条盒还是红底黄字的老味道，但在包装内部印上了黄色的薯条插图，让网友直呼“金拱门老奸商，少了几根也看不出来。”

Pearlfisher的创意总监Matt Sia对此提出，“我们希望通过简单的插图，使包装易于识别，在美学上将之最小化，最重要的是在情感上也令人愉悦”值得注意的是，麦当劳新包装采用来自森林管理委员会FSC认证的原纸作为原料，结合简约风格的包装，也是在透明度和健康越来越受到关注的当下，快餐帝国想要建立“健康印象”的重要方式之一，是品牌想要重塑认知的一种尝试与手段。

自1955年建立至今，麦当劳全球包装已11次更新每一次包装材质、风格的大更替，都与人们对快餐的认知变化，环保意识的觉醒，与年轻人的审美取向转变密不可分食品包装总是扮演这样的角色，它是公司策略最前线的演说者。

品牌们追赶潮流，或是创造潮流有的活用红、黄、橙等明亮的“甜味色彩”。有色彩生理学研究显示，这些色彩不仅可以唤起人们心中的热情，更能刺激食欲，引发人们的“饥饿感”。

2020年上新的果立方水果味江小白,也正是采用了橙、黄、蓝、粉四种甜味色彩塑造视觉冲击力，与江小白“年轻人的酒”的品牌形象十分契合有的品牌首推国风复古故宫文创的风也刮进了餐饮业包装，网红奶茶品牌茶颜悦色光产品名称就充满古韵，绿茶名为浣沙绿、红茶名为红颜、增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列被称为“豆蔻”。

就连纸杯上的印画都是找故宫花上百万买了版权的中国古代名画，甚至有人天天喝茶颜只为收集齐纸杯印画

猫猫狗狗的包装同样受到欢迎攻占各网剧和综艺的零食品牌“三只松鼠”的LOGO形象设计多么成功早已不用多说，来自俄罗斯的“猫咪牛奶”Milgrad也因为其独特的包装火了一把一只可爱的猫咪被印在了奶盒的四面，将四盒奶拼在一起，就可以还原回一只完整的猫咪，一把满足“云铲屎官们”对萌宠的追捧。

回到麦当劳又换新包装，简约明快的色彩、清晰易辨识的可视化插图无疑更容易攻入年轻人市场。流行的餐饮包装设计方案，你学会了么？