小红书凭借其独特的社区氛围和强大的搜索功能，成为了许多创作者和品牌提升ROI的首选之地想要在小红书上脱颖而出，流量的争夺是白热化的，流量可以说是说多也不少的存在，但是很多时候有一些流量是不需要花费心思争取的，这就涉及到了一个精准流量的问题。

提到流量争夺中的精准度问题，标签和关键词就是越不过的话题了！

小红书关键词行业词/主关键词行业词犹如小红书内容生态的基石，涵盖了如美妆、美食、母婴、时尚、健身、数码等广泛领域以美食为例，当用户在搜索框输入 “美食” 这一关键词时，海量的相关笔记瞬间涌现，从世界各地的特色菜肴烹饪教程，到街头巷尾的美食探店评价，应有尽有。

在众多美食笔记中，那些排名靠前的往往是制作精良、内容丰富且具有较高互动性的

（图片来自网络）对于新入驻的创作者而言，仅依靠行业词竞争难度极大，因为这是一片竞争激烈的红海所以，进一步细分领域势在必行比如在美食领域下，“素食美食”“低脂美食”“儿童营养美食” 等细分方向，能更精准地吸引特定兴趣群体，降低竞争压力的同时提高内容的针对性。

（图片来自网络）产品词/细分领域关键词在美妆这个大行业领域中，细分领域关键词展现出了高度的专业性和针对性如 “口红试色”，博主们会详细展示不同品牌、不同色号口红在不同肤色、不同唇形上的上妆效果，像热门的 “阿玛尼唇釉 405 试色”“迪奥 999 经典款与新款试色对比” 等笔记，为消费者提供了直观的视觉参考；“新手底妆教学” 则针对化妆初学者，分享从基础的粉底选择、涂抹手法到定妆技巧等全方位的知识，帮助新手快速入门；“腮红推荐” 会根据不同的肤色、妆容风格推荐适合的腮红产品，如 “适合黄皮的显白色腮红推荐”“打造日系清新妆容的腮红盘点”。

（图片来自网络）这些细分领域关键词精准地捕捉到了用户在特定产品或话题上的需求，有效提升了笔记的转化率产品营销关键词在时尚穿搭领域，产品营销关键词的作用尤为突出以 “ZARA 新款连衣裙” 为例，当用户搜索该关键词时，会出现众多博主分享的关于 ZARA 当季新款连衣裙的穿搭展示、面料质感、尺码选择等内容。

其中，与品牌合作的博主笔记往往会更深入地介绍产品的设计理念、搭配优势以及购买渠道等信息，如 “ZARA 联名款连衣裙独家解析与上身效果”

（图片来自网络）这些笔记不仅能提升品牌的曝光度，还能引导用户产生购买行为，成为品牌与消费者之间的重要桥梁功能关键词在护肤品类中，功能关键词清晰地传达了产品的核心优势例如 “保湿面霜”，用户在搜索时明确期望找到具有良好保湿效果的面霜产品。

博主的笔记可能会详细介绍面霜的成分，如 “含透明质酸的保湿面霜推荐”，阐述透明质酸如何深层补水保湿，锁住肌肤水分；“抗皱精华” 的相关笔记则会围绕产品中的抗皱成分，像视黄醇、胜肽等，讲解其作用原理和实际使用效果，如 “雅顿粉胶抗皱精华使用心得，淡纹效果看得见”。

（图片来自网络）这些功能关键词帮助用户快速筛选出符合自身需求的产品，增强了产品的吸引力需求/痛点词“减肥秘籍” 是需求 / 痛点词的典型代表对于许多渴望减肥的用户来说，这是一个极具吸引力的关键词博主们会围绕这个关键词分享各种减肥方法，如 “低卡饮食减肥秘籍，一周瘦五斤不是梦”“运动减肥秘籍，高效燃脂动作大揭秘” 等。

通过解决用户的核心痛点，此类笔记能够迅速吸引大量目标用户，激发他们的阅读和互动热情，进而提高内容的传播效果和转化率

（图片来自网络）用户人群词在健身领域，针对不同用户人群的关键词定位十分关键“上班族健身计划” 聚焦于工作繁忙、时间有限的上班族群体，为他们量身定制适合在办公室或下班后进行的简单高效健身方案，如 “15 分钟办公室健身操，缓解久坐疲劳”；“产后妈妈减肥攻略” 则专门针对产后有减肥需求的妈妈们，考虑到她们身体恢复的特殊阶段，提供安全、有效的减肥建议，如 “产后瑜伽减肥，助你恢复身材”。

（图片来自网络）明确的用户人群词能够使内容精准触达目标受众，增强用户的认同感和参与度场景关键词以旅行场景为例，“海边度假穿搭” 就是一个场景关键词当用户计划前往海边度假时，会搜索该关键词寻找合适的服装搭配灵感。

博主的笔记可能会展示各种飘逸的长裙、清爽的短裤套装等适合海边氛围的穿搭，并搭配相应的配饰推荐，如 “海边度假必备的草帽和墨镜搭配”通过融入场景关键词，笔记能够更好地满足用户在特定场景下的需求，提高内容的实用性和吸引力。

（图片来自网络）长尾关键词“冬季男士羽绒服选购攻略，性价比高” 这一长尾关键词，精准地锁定了时间（冬季）、目标人群（男士）、产品类型（羽绒服）和用户需求（性价比高的选购攻略）在相关笔记中，博主会详细对比不同品牌、不同款式羽绒服的价格、保暖性能、材质质量等方面，如 “波司登、鸭鸭等品牌男士羽绒服性价比分析”，为用户提供全面的购买参考，在众多羽绒服相关内容中脱颖而出，吸引到真正有需求的用户。

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小红书标签行业类目标签在文旅行业，“国内旅游” 是一个宽泛的行业类目标签，在此基础上，“国内小众旅游地” 则进一步细分例如一篇关于云南沙溪古镇的笔记，带上 “国内小众旅游地 #沙溪古镇” 标签，能够吸引那些追求独特旅游体验、避开热门景点人群的游客。

博主在笔记中详细介绍沙溪古镇的古朴建筑、宁静氛围、当地特色美食等，让用户对这个小众目的地有更深入的了解，同时也提高了笔记在相关搜索中的曝光率

（图片来自网络）细分类目标签在美妆领域，“眼妆教程” 是一个细分类目标签当博主发布一篇关于如何画好欧美截断式眼妆的笔记时，带上 “眼妆教程 #欧美截断式眼妆” 标签，能更精准地吸引到对眼妆技巧有需求且偏好欧美风格的用户。

笔记中会详细展示从眼部打底、眼影颜色选择与涂抹技巧、眼线画法到假睫毛佩戴等一系列步骤，通过标签的精准定位，让目标用户更容易发现这篇笔记

（图片来自网络）核心产品标签对于一款电子产品，如 “苹果 iPhone 14” 就是核心产品标签在相关笔记中，无论是产品评测、使用技巧分享还是配件推荐，都可以带上这个标签例如 “苹果 iPhone 14 拍照技巧全攻略 #苹果 iPhone 14”，博主会详细介绍手机的相机功能设置、不同场景下的拍摄模式选择以及一些实用的后期处理方法，方便用户在搜索该产品时能够快速找到这些有价值的信息。

（图片来自网络）品牌标签在时尚领域，“耐克” 作为一个知名品牌标签，具有很强的吸引力当博主分享耐克新款运动鞋的穿搭或性能评测时，带上 “耐克 #耐克运动鞋” 标签，能让耐克的粉丝和对该品牌感兴趣的用户迅速关注到笔记。

例如 “耐克最新款 Air Max 跑鞋上脚体验 #耐克”，通过品牌标签的聚焦作用，提升了笔记在品牌相关搜索中的排名。

（图片来自网络）话题标签在奥运会期间，美食博主发布的 “奥运期间健康美食推荐 #奥运会” 笔记，借助奥运会这一热门话题标签，吸引了大量关注奥运会同时也注重饮食健康的用户笔记中可能会推荐一些适合运动员补充能量的营养美食，或者是适合观众在观看比赛时享用的便捷小吃，通过话题标签的关联，拓宽了笔记的传播范围，获得更多的流量曝光。

（图片来自网络）自定义标签一位摄影爱好者在分享自己的城市夜景摄影作品时，自定义了 “城市夜影之美” 标签，并带上 “摄影作品 #城市夜影之美”这个自定义标签突出了笔记的独特主题，与其他摄影类笔记形成差异，在用户搜索相关个性化内容时，能够增加笔记的辨识度和被发现的概率，展现创作者的独特风格。

（图片来自网络）地址标签对于一家位于成都的网红咖啡店，博主在探店笔记中带上 “成都 #XX 咖啡店” 地址标签，方便成都本地的用户以及计划前往成都旅游且对咖啡店感兴趣的用户快速找到这篇笔记笔记中会介绍咖啡店的环境氛围、特色饮品、服务质量等信息，地址标签在本地生活类内容中起到了精准定位和引导流量的重要作用。

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关键词和标签使用的三大铁律精准匹配用户搜索意图在使用关键词和标签时，首先要确保它们能够精准匹配用户的搜索意图这意味着你需要深入了解目标用户的需求和兴趣点，选择那些能够准确反映用户搜索目的的关键词和标签只有这样，你的笔记才能在用户搜索时脱颖而出，获得更多曝光机会。

保持内容相关性和一致性在使用关键词和标签时，还需要确保它们与内容保持相关性和一致性这意味着你需要选择与笔记主题紧密相关的关键词和标签，避免使用与内容无关的词汇同时，在笔记的标题、正文、图片描述等位置合理地布局关键词，以提高笔记在搜索引擎中的权重占比。

适度且多样化使用在小红书上，关键词和标签的使用并非越多越好，而是需要适度且多样化过度堆砌关键词和标签不仅可能导致内容显得生硬和刻意，还可能被平台视为违规行为，影响笔记的推荐和曝光适度使用关键词和标签的关键在于精准和高效。

每个笔记选择几个核心关键词和几个相关标签即可，确保它们能够准确反映笔记的主题和内容同时，这些关键词和标签应该具有一定的搜索量和热度，以便吸引更多潜在用户的关注多样化使用则意味着在保持相关性和一致性的前提下，尝试使用不同类型的关键词和标签。

例如，结合长尾关键词和热门关键词，使用行业标签、产品标签、话题标签等多种类型的标签，以覆盖更广泛的用户群体和搜索场景

在小红书这个充满机遇与挑战的平台上，创作者和品牌只有深入理解并熟练运用关键词和标签的技巧，遵循相关性、精准性和多样性原则，才能在海量的内容中脱颖而出，实现流量的爆发式增长，达成自身的创作和营销目标不断学习和实践，紧跟平台的发展趋势和用户需求的变化，是在小红书上取得成功的关键所在。

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