作者丨叶橙子

“穿假名牌”这事，按理来说一般只发生在追逐潮流、却又囊中羞涩的人群身上。

我没想到，作为一介连奢牌潮牌logo都认不全的土人，也会有“被穿假货”的一天。

在一番科普之下，我终于听懂了唯一的知识点——

不仅如此，这一品牌甚至早已显露出了进军“中国大学校服潮流”的趋势。

放到现在，这个词身价上万。

@文森特别6曾在视频中分享了一张梗图，名为中外各国“校服”品牌大赏。

在其他国家均价不超过五百的大众成衣品牌衬托之下，中国“校服”品牌Essentials、加拿大鹅、北面凭借价格一骑绝尘。

7000块的Fendi老花围巾、899的耐克大勾羊羔绒外套、珍妮同款小熊围巾、LV包经典款、8000块的bv烟筒靴……

最新跑步入场的，还有前文提及的潮牌Essentials、We11done、Mmlg、ADER ERROR。

光看名字一头雾水没关系，只要上图，你就能认出一大半。

Mmlg的无帽卫衣，胸前的经典椭圆logo神似“检验合格”标志。

同一品牌的1987卫衣，乍一看也很难找出设计感，似乎就是普通卫衣前加个年份数字。

相比于曾经的“校服”品牌，这届“校服”的档次直接迈了个快劈叉的步子。

当年，森马、以纯、唐狮这些快时尚品牌打的也是“高街”的名号，均价几百。

如今自称“高街”的Essentials们，均价一千上下，还因为出货有限被炒到了三四千的高价。

高街时尚品牌一向被认为适合年轻人，既迎合了年轻人对时尚的追求，又解决了这个群体囊中羞涩的问题。

聊到这，大家心底或多或少都能联想到——

北京三里屯加拿大鹅的店员接受新浪科技采访时称：“你们现在看到满大街加拿大鹅，有90%都是假鹅”。

追问原因之前，不如先溯个源，看看这批“校服”是怎么火起来的。

前文提及的We11done、Mmlg是韩国潮牌，都走的“明星同款”路径。

2019年起，We11done在中文互联网搜索平台上逐渐与杨幂、欧阳娜娜等明星的词条同框出现，因为她们本人很爱穿这家的衣服。

但在这一时间段内，会奔着“明星同款”去搜索并购买往往仅限于对应的粉丝群体。

Mmlg同样如此，最初走红于韩流明星的穿搭，并催生了小部分粉丝追求偶像同款。

这些品牌本就脱胎于明星，自然也不会便宜到哪里去。

一部分生产商是奔着“以假乱真”去，据称市场上品牌Essentials的部分假货已经到了不剪开衣服都辨认不出的程度。

再加上部分潮牌的款式看着过于基础，许多人只当是普通款式买了就行。

反而是只当普通羽绒服买了，也没在意印花单词可能是品牌名的人，才会无比自然地穿出街。

你以为这款单品成为流行后，脚后跟遭罪的女孩会大大增多吗，并没有。

一不小心，只想随便给自己买双皮靴的姑娘们又“被假货”了。

这才导致每一场“校服”潮流背后必定产生的疑问——

“不知道它怎么火的”“它怎么那么贵？”“这么贵的衣服怎么变成人手一件的？”

当然，也不乏更为传统的“带货”方式，某个大流量明星推荐又或是小众人群向外安利，推动了小众潮牌的出圈。

流行风潮形成后还要不要跟风，是一件见仁见智的事。

纠结自己或他人有没有跟上潮流，反而中了商家的圈套。

加拿大鹅羽绒服就一直被质疑“饥饿营销”，每到年底各大城市的专卖店都必然断货，造成品牌溢价。

北面原本只是小众户外品牌，Essentials、Mmlg也都只是小众关注的潮牌，它们会成为如今的“校服”离不开有意无意的营销。

营销只与买卖有关，与审美无关、与潮流无关。