与第一双UGG的结缘

YOKA:还记得你什么时候拥有第一双UGG靴子吗？

RHW：当然，那时我16岁，刚开始做模特。UGG靴子刚开始火，每个人都想拥有一双。我当时领到了第一笔工资，我就拿它买了一双UGG靴子，当打开鞋盒的时候，我记得我可兴奋了，我也跟上潮流了，然后迫不及待地穿上它。自那以后，UGG就成了我的衣柜的一部分，它给了我一种很私密，很个人的感觉，就好像它成为了我生命的一部分。比一双高跟鞋，或是好看的包包更重要，它陪我和家人朋友一起出行，不管是到大自然里去还是只是到户外走走什放松心情，带给我一种陪伴的感觉。

YOKA：你旅行时都会带几双鞋？它们的特点是？

RHW：我经常旅行，而旅行时基本会只带4种颜色的鞋子，黑色，海军蓝，白色和褐色。这样我就会觉得所有的搭配都有了，不用带太多别的款式了。所以如果我要去旅行，我要带的UGG靴子会是一双黑色的和一双栗色的，这样就能和衣柜里或旅行箱里所有的衣物搭配。我因为我总是出门在外，带上很多东西的话会很麻烦，如果我带上蓝色外套，黑色长裤和白色t恤，就会有很多搭配上的选择。所以我会一直选择这几种颜色。

（图片来自：摄影师Natalie Martinez）

YOKA：除了鞋子之外，你还会从UGG 2016春夏产品里带哪一款回家？为什么？

RHW：今天早上有些冷，工作人员给我带了一款特别特别棒的UGG毛毯，实在太喜欢了，立刻就拍了照片po上Instagram了。我还让他们回去后给我寄一条，我要放在家里的沙发上，那样感觉会特别温暖，舒适，不管是在壁炉前烤火，还是晚上在客厅喝杯红酒，它会给人一种家的温馨感。所以，我必须要拥有一条！

Rosie亲授搭配秘诀

YOKA：超模都喜欢穿很多高跟鞋，但你会不会特别喜欢收集UGG这样的鞋子？平时如何搭配？

RHW：UGG的鞋子与牛仔裤特别搭，这就是我平时经常打扮的样子，是我最喜欢的风格之一，因为感觉特别舒服。

YOKA：你的街拍总是不经意但是又时髦？和我们分享下你的春季打扮心得吧？尤其怎么穿UGG？

RHW：春天的话，我觉得高领毛衣，牛仔短裤配上一双靴子会很棒。因为春天还是有点凉的，但也让搭配方式有了更多的可能。今早我就穿了白色的牛仔短裤，彩色的毛衣，然后换了一条蓝色牛仔短裤。我特别喜欢把腿露出来，但上面包得很严实。露出一些皮肤总是会让你很好看，不管是背部，乳沟，腿还是胳膊，总之，热裤+上身包裹起来再配上靴子，就是我的秘诀。

（图片来自：摄影师Richard Stow）

贴心的Rosie还为我们解答了她穿搭的小诀窍，简单一两句话就把关键秘诀告诉你了哦。

YOKA：有没有保持好身材的秘密可以和我们分享？

RHW：我的秘密就是做让自己快乐的运动，让自己开心的运动。可能很多人会觉得运动让人恐惧，不管是学习舞蹈，瑜伽，游泳，跑步，还是去健身房。像我自己是喜欢跳舞的，我在LA找到一家叫做Body by Simone的舞蹈俱乐部，老师是教有氧舞蹈的，主要锻炼心肺功能，我也会在那里联系普拉提和瑜伽。我很喜欢那里的音乐，那是我最放松，享受运动的时候。我大部分时候都会开心地笑着跳舞——这就是我的心得，找到你喜欢的运动，然后享受它。不管是到户外走走，做做瑜伽，还是别的方式，每天做上一些让心跳加快的运动。有时你坐车上班，可以提前几站下车然后步行去办公室，这些方法都可以让你的血液流动加快，心跳加速，会很有好处的。

YOKA：你从来不节食吗？

RHW：我总是去尝试均衡饮食。最近我的食谱里去掉了麦麸类物质，糖类以及乳制品，然后结果非常有效，觉得自己精力充沛。其实我也喜欢通心粉，芝士，汉堡，薯条，还有蛋糕，牛角面包，红酒等等各种好吃的东西。生命里必须有些美食，不过重点是需要均衡，我的规矩就是80%-20%比例：80%的时候吃健康的食物，20%的时候可以放纵一下，哈哈。有时一周也会和朋友一起出去大开吃戒几次，我家附近就有家很棒的蛋糕店（笑），所以有时就会去偷吃块蛋糕，这就是生活。有时和要好的闺蜜一起喝个小鸡尾酒，或是约个会，喝喝红酒，生活就很美好。

经过与Rosie愉快的聊天之后，编辑也是受益匪浅，看来时髦其实不一定在于要复杂， 她最爱的打扮就是牛仔裤配上一双靴子，上半身选择随意休闲的单品就很完美，这样的一套造型四季都很适合，当然一定要把腿露出来哦，这也是Rosie塑造大长腿的绝杀呢。这种上松下窄的搭配技巧可是必学，性感与否全在里了，不少Icon出街都会选择这样穿。

除了有机会与Rosie零距离的畅聊，我们还采访了UGG全球资深公关总监Alice Hampton女士，听听她来讲品牌那些有意思的事情：

YOKA： UGG 已经推出过不少合作系列了，而外界对于UGG联名的理解，是在努力刷新印象，增加时尚感；那么除了同时尚品牌、卡通系列联名合作以外，UGG 在树立时尚形象的营销方面，还有哪些新想法呢？

Alice：过去的话，品牌与许多名人有过合作，那么今后这些合作将更国际化，UGG品牌已面世30余年，也获得了令人难以置信的成长。将来，作为一个全球高端生活方式品牌，我们会有更多形式的合作，与有才华的人，或是不同的业务领域进行合作，我们会越做越好。

YOKA：这次为何选择Rosie作为UGG的首位形象大使？她的性感形象会否与我们所理解的UGG的温暖形象有所冲突？

Alice：首先，Rosie是一位非常有时尚品味的女性，作为一名超模，她身材绝佳，而且在Marks & Spencer拥有自己的内衣品牌。而Rosie本身就是一个很时尚的人，她一开始是想从事时尚设计行业，而不是模特行业，所以她有着非凡的时尚嗅觉和品味，以及设计想法。所以，对于UGG来说，Rosie在全球有着很高的知名度，但我们看重的并不仅仅是她的惊人美貌，而是她的引领时尚的能力更让我们印象深刻。更重要的是，她有着最为美丽的心灵，而这与我们的品牌十分契合——UGG的核心DNA是温暖，舒适与纯正。Rosie真诚地热爱我们的品牌，她在16岁的时候用第一笔工资买了一双UGG靴子。所以我认为，如果我们与任何人合作，首先需要有一种信任，Rosie有真诚的心值得信任，这与品牌的DNA互相呼应，而且有意思的是，Rosie同时也代言Burberry，Bvlgari以及维密内衣这样的高端品牌，但是当她回到家中放松下来做回她自己的时候，她会穿着我们的UGG鞋子。所以时尚如她，也会对UGG有如此个人化，私密的情感，像家一样的归属感，每天早上她从床上下来的第一件事是就是穿起UGG的拖鞋，她把UGG的拖鞋称为“我的相依为命的伴儿”，所以，我们选择与她合作。

YOKA：我们留意到UGG去年秋冬的在中国乃至全球的拥抱活动都很深入人心，相对品牌影响力相对弱势的春夏季节，在推广方面有什么好的策略吗？

Alice：是的，拥抱活动在全世界乃至中国获得了空前的回应，我们感到很自豪。而我们召开此次发布会的原因，正是人们一般想到UGG都会和秋冬季联系起来，但其实UGG是一个一年四季都适合穿着的品牌，你看我现在就穿着一双我们的产品，它后面也是羊皮质地，也有我们的品牌DNA，但同时适合全年穿着。随着UGG日益成为一个全球化的品牌，我们将秋冬季的最受欢迎的产品特点融入春夏季产品中，而且我们和Rosie的拍摄活动很成功，也很尽兴，她特别喜欢我们的卡瑞Kari款凉鞋。这些产品都带有鲜明的UGG特点，如此舒适以至于她都不愿意脱下来。所以我们现在正在做的是改变人们的认知，没错，我们的秋冬季产品非常棒，但是我们也拥有同样杰出的春夏季产品，同时还有家居、儿童类的其他全线产品，我们从来都不仅限于秋冬，而确实是一个全球性的高端生活方式品牌。

YOKA：UGG正在发展家居类产品，和配饰，但是宣传力度远远不如鞋子的，对于这一块的计划是什么？

Alice：在过去的半年到一年间，我们已经在策略上有所改变，开始对不同的各类产品线有所重视，不管是家居，还是女鞋，还是儿童或是别的产品线，我们都非常重视，派遣专业人士去打理这些产品线。这次Rosie在拍片的时候，我们给她披了一件UGG的羊毛毯子，款式非常美丽和优雅，她本人很喜欢，还向我们预定了一条。所以，我们现在重视的不仅仅是鞋类产品，而是整个产品线，可能某天由于某个契机，我们的某款产品会一下子火了，这也说不好。不过我们现在最重视的还是加强品牌的全球知名度和感召力，特别是与像Rosie这样知名的大咖合作，任命她为我们的品牌大使，帮我们更有效地进行品牌和产品的宣传，通过一系列的项目及后续活动加强宣传力度，相信我们的知名度会进一步得到提升。

YOKA：现在对于家居系列我们还是处于尝试的阶段吗？

Alice：家居系列产品相对来说还是比较新的一个系列，我们也在努力制作更多的产品来满足人们的需求，因为人们回到家以后肯定会有对好的家居产品有很大的需求，比如抱枕、毯子等等，我们会继续努力开发更多好的产品。

YOKA：在时尚和生活方式之间，UGG的侧重点到底是哪一方？

Alice：我觉得，我们现在两方面都在试着兼顾，从我们的品牌历史看我们是个时尚品牌，我们一直在致力于将我们的时尚特点融入到产品中。30多年前刚出现的时候，UGG只是一双靴子，但是随着我们的发展，我们将最经典的品质，那种温暖，舒适的感受一直传承下来，并融入我们开发的每个不同系列产品里，比如我们的Kari凉拖，它看起来也许不怎么起眼，但是用到的Imprint记忆鞋床技术和质料完美地贯彻了我们赖以成名的品质原则，舒服得让人穿着就不想脱下来。我想这就是UGG如此与众不同的原因，很难有那么一个产品能立即给你一种确信感，一种情感上的连接感，而UGG做到了。

YOKA：UGG曾经更重视时尚，现在转移到生活方式上，这种转变背后的想法是怎样的呢？

Alice：主要还是因为我们是一个高端生活方式品牌，我们在发展壮大，所以我们必须进入不同的领域寻求发展，这是很自然的商业变革，像很多其他的大品牌一样。当它们成长以后，它们也会进入更广泛的领域发展，同时，除了业务发展，技术和革新也是很重要的原因。随着越来越多人知道我们，我们也需要了解人们的需求，并尽量满足他们的需求。

YOKA：加入UGG之前，你的工作经历是？这样的背景对现在的工作有何影响？

Alice：我一直都在美容行业工作，与很多大牌如雅诗兰黛，Tom Ford，倩碧， Burberry， Dolce & Gabbana，Gucci都有多年的合作，所以对于我来说，鞋类还是很新鲜的行业。但我相信当你来自另一个行业的时候，你带来了不同的优势，以及不同的想法和沟通方式。那么我希望为UGG带来的是更为全球化的经验，因为我上一个职位是倩碧的全球市场总监，管理超过130个国家的市场运作，而且，我在纽约居住过，也在澳洲工作过，所以我认为最重要的是不管采用何种策略或是内容，它们必须与当地市场相符，与中国，韩国，日本，法国或英国等国家的市场相符。我们虽然在美国起步，但是我们是一个国际性的品牌，所以我希望我先前的工作和合作过的伙伴能继续为UGG带来更多益处。

这次的伦敦之行的确让人受益匪浅，不仅对UGG的品牌有了更深度的了解，从起初到如今家喻户晓，整个品牌的精神一直在感动着我们，当然还有性感又俏皮的Rosie作陪，也让人更加期待今后以崭新面貌面对大众的UGG。