睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。凛冬已至。路上的你，有没有裹紧衣领、扎好袖口、手揣口袋，认真对待扑面而来的寒意？当然一定也有人选择美丽“冻人”，修长大衣、精致毛衣、亮丽皮衣，纵然风雪交加，也岿然不“冻”。时尚与实用，向来是每个冬天的热门话题。今天，我们就再来聊一聊。不知道多少人记得，去年冬季“穿搭届”里“最靓的崽”，尚属军大衣和冲锋衣。如今，这种穿着风格早已从顶流走进日常，成为生活中随处可见的风景。在贵与对之间，越来越多消费者不再迟疑。看似传统与保守的选择，实则透露出人们对消费与潮流的认知重塑。相比之下，曾经“端庄典雅”的大衣就有些力不从心。早上通勤，拥挤的人群里难免起皱，再小心的躲避也无济于事；晚上果腹，热闹的饭馆总要泛起油烟，到底该先照顾胃口还是留意袖口？很难想象，操持匆忙的生活之余，还要去操心一件“娇贵”的衣服。于是，在美丽与便利之间，消费者也不再犹豫。 今年冬天的关注点，毫无疑问给到了羽绒服。当不少人还在讨论“加拿大的鹅”和“国产的鹅”究竟谁更“刺客”的时候，没想到整个行业“东窗事发”。这段时间以来，从“羽绒制品以丝充绒”的媒体曝光，到“查获‘假羽绒服’7万余件”的确凿案件，再到“一件羽绒服还不如一颗羽毛球”的戏谑揶揄……要不要买、敢不敢买、会不会买，竟然成了羽绒服市场的“消费三问”。

羽绒服。图源网络

究其原因，还是关于质量的老问题。或许，没必要搞懂猪肉价格下跌与羽绒价格飙升之间的传导作用，也不需要弄清羽丝绒丝绒子、蓬松度抗压性充绒量的生产标准，但所有人都知道，“一分价钱一分货”。虚假标注，掺杂掺假，以次充好，以假乱真……“低价陷阱”的根源，还是利用了消费者信息不对称的劣势，钻了羽绒服新国标执行不规范的漏洞。事实证明，任何一股消费潮流要想烧得更旺，就得有真材实料的柴火。少了这个，就容易变成虚火，不仅不热，还“熏眼睛”。衣食住行，以衣居首。冬衣流变不居，从中，不难发现审美意趣的转移、认知思维的衍化。从时尚主义到实用主义，潮流容易过时，但保暖的功能一直都在。创造时尚的前提，恰恰是不再执迷时尚。只有不被定义，才能真正让生活恣意。从这个意义上来说，时尚从来不是画地为牢，而是因人而异、因时而变、因势而动。在消费主义的迷雾里，比起整天追风逐日，只有忠于自己才是最优解。当更舒适、更暖和、更便宜、更结实的选择不断沉淀，就会形成塑造审美的力量。毕竟，冷不冷，身体最老实；贵不贵，钱包最诚实。凹到极致的造型，既不能挡风，也不能抗冻，“地球人都知道”。从使用价值到实用价值，价格有高有低，但价值始终如一。换言之，质量始终是商品安身立命之本。花棉袄也好，军大衣也罢，没有“杠杠的”防寒效果，又何谈“翻红”“再红”？就算时尚是一场轮回，相应的载体也拿出靠谱的实力，否则根本接不住“泼天的流量”。由此而言，今年冬天对羽绒服的重新审视，也是对传统服饰生产销售的一次提醒。哪有什么舒适区？更不存在什么想当然。打破产业惯性，重振行业信心，或许比是不是顶流、能不能大卖更重要。北风起，冷暖自知。此事，天知，地知，市场知，我们每个人也都知。这正是：风劲是霜时，衣单知不知？大家晚安！（文 | 于石）