编者按：在在《多巴胺商业》中，程志良提到：“在深度竞争的时代，只有夯实对用户的深度认知，才能实现财富的逆袭增长。”这句话深刻地指出了在现代商业环境中，理解消费者的心理和行为模式是成功的关键。中，程志良提到：“在深度竞争的时代，只有夯实对用户的深度认知，才能实现财富的逆袭增长。”这句话深刻地指出了在现代商业环境中，理解消费者的心理和行为模式是成功的关键。

书籍封面

《多巴胺商业》

作者简介

程志良，现代营销和消费心理学的先驱，以其对消费者行为的深刻洞察而闻名。他的最新作品《多巴胺商业》于2024年出版，探讨了如何通过激活人类大脑中的多巴胺来驱动购买行为。程志良的研究不仅仅局限于理论，他还提供了30种实用的方法来唤醒消费者的购买欲望，这些方法已被众多企业成功应用于市场营销策略中。

全文内容

《多巴胺商业》是一本深入探讨消费者心理和行为的书籍，作者程志良通过对多巴胺——一种与快感和奖励感相关的神经递质——的研究，揭示了其在商业交易中的重要作用。全书共分为十章，每章都围绕一个核心主题展开，深入分析了多巴胺如何影响消费者的购买决策。

以下是《多巴胺商业》中提到的一些实际案例，这些案例展示了如何通过刺激多巴胺来驱动消费者行为：

时尚与妆容： 时尚心理学家道恩·卡伦在《穿出最好的人生》中提出了“多巴胺穿搭”的概念，即穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺。这种风格通过高饱和度色彩的衣服进行协调搭配，让物品变得色彩艳丽，形成积极化的联想，以此调动正面的情绪。

餐饮领域： 多巴胺奶茶、多巴胺彩妆等产品，通过色彩和味道的刺激，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。例如，品牌「至本」推出的“感官盛夏”眼影，以及「FlowerKnows花知晓」的“月光人鱼”系列，都是利用色彩来激发消费者的多巴胺反应。

音乐与文化： 网易云音乐为了推广有声书产品，发布了一套「村上春树色谱」，为每本书都对应了一种独一无二的颜色，并为它们配上了专属音频，通过色彩代表情绪，创造了一种新的消费体验。

玩具与收藏品： POPMART推出的PINO JELLY味觉性格测试系列手办，将14种口味与不同的性格特点对应起来，通过色彩和味道的结合，刺激消费者的多巴胺，增加产品的吸引力。

读者评价

《多巴胺商业》这本书的读者评价呈现出多样性，许多读者对书中提出的观点和分析表示赞同和兴趣。以下是一些来自网络的读者反馈：

有读者认为，这本书提供了对消费者行为的新视角，特别是在理解消费者心理和情感因素在购买决策中的作用方面。

另一部分读者则对书中提到的“多巴胺经济”现象进行了深入讨论，探讨了这一概念如何影响当代人的消费行为和生活方式。

也有评论指出，书中的内容不仅仅局限于理论，还提供了实用的方法和策略，这些被众多企业成功应用于市场营销策略中。

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